- Mihaela Apetrei, Senior Manager Headline -
Puterea de adaptare si evaluarea pe rezultat – acestea sunt noutatile lui 2009. In conditiile in care fiecare cent este numarat si chivernisit, va trebui ca toata lumea, inclusiv specialistii in PR, sa-si demonstreze valoarea adaugata si contributia, chiar si in zona de vinzari. Nu mai merge cu “stai sa vezi, la noi este mai greu cuantificabil”, pentru ca bugetul se va duce acolo unde e usor si clar cuantificabil. Vrei banii? OK, spune ce stii sa faci de ei! Iar adaptarea este exact reactia pe care fiecare dintre noi, cei din PR, o vom avea la aceasta cerinta. De asemenea, este posibil sa ne intoarcem la situatia in care agentiile vor fi solicitate mai mult si pentru proiecte punctuale.
Pe segmentul agentiilor de relatii publice, vom asista la o mai mare stabilitate a oamenilor in companii – iar acesta este un cistig. Vor disparea unele agentii – acesta este un fel de proces de selectie naturala, un cistig pina la urma, pentru ca cine ajunge la finalul acestui an va fi mai puternic. Vor disparea bugete – aceasta este o pierdere, dar poate fi si o provocare: cum faci ca sa readuci un buget? Cu ce tentezi un manager? Ce ii oferi spectaculos? Acest tip de abordare este din nou un plus – agentiile vor fi determinate sa gaseasca noi proiecte, noi idei, noi strategii cu care sa-si impresioneze clientii si care sa aiba ca obiective nu premii pe la diverse concursuri de profil, ci generare de business.
2009 este anul ideilor creative si fiecare trebuie sa arate ce poate mai mult. Este clar ca nu mai merge ceea ce am mai facut, sau nu mai merge doar ce am facut pina acum. Am inceput deja sa desfasuram pentru clientii nostri activitati de promovare speciale, care implica buget mai mic si rezultate bune, raportate la resursele pe care le avem. Partea buna este ca vedem companii mari tot mai interesate sa inlocuiasca cheltuiala costisitoare a advertising-ului cu promovarea mai ieftina din PR, de aceea sint de acord cu unul dintre milionarii României care a spus in mai multe rinduri ca aceasta criza poate fi o oportunitate pentru fiecare.
Articol aparut pe brandinfo.ro.
Etichete: criza, In PRactica, Mihaela Apetrei
