Un studiu Alfacont recent lansat arata ca incasarile din publicitate pentru presa scrisa scad. Normal in timp de criza… Totusi, vorbim de procente serioase… 62% mai putine venituri la rate-card pentru Romania libera, 61% pentru Evenimentul zilei, Cotidianul scade cu 39%, iar Adevarul cu 37%. Tabloidele au aceeasi soarta: Libertatea are cu 25% mai putine venituri din publicitate, iar Click, noul lider, cu 42% mai putin.
Castigator pare a fi Ziarul Financiar, care a obtinut cea mai mare suma din publicitate in primele trei luni ale lui 2009 - 1,74 milioane de euro, desi se afla si el in scadere cu 42%.
In cazul revistelor, lucrurile stau altfel. Daca publicatiile glossy ca Elle (o scadere de 45%), Cosmopolitan (o scadere de 31%) sau Avantaje (o scadere de 10%) au suferit pierderi, se pare ca revistele “low-cost” au avut de castigat: Femeia - venituri mai mari cu 25% si Femeia de azi - un plus de 28%. De pe segmentul ghidurilor TV, Pro TV Magazin a avut pierderi de pe urma publicitatii de 47%.
Prin urmare, daca dispar machetele platite, ce solutie de promovare mai ramane?…. aparitiile generate de PR, cu destule avantaje: preturi mici, eficienta, mai multa credibilitate, mai multe unghiuri de abordare.
Sursa: Alfacont, Business Standard
Etichete: criza, In PRactica, presa scrisa, publicitate, reviste
Nu cred ca machetele vor disparea, doar ca publicatiile vor fi nevoite sa scada serios preturile. PR nu poate inlocui publicitatea, fie si dintr-un singur motiv: banii. Ca sa supravietuiasca si sa-si pastreze “autonomia”, presa are nevoie de banii din publicitate. PR-istii au nevoie si de presa pentru a-si emite mesajele, intr-o forma sau alta. Daca publicitatea clasica ar disparea, presa ar cere bani pentru orice forma de promovare si, atunci cand PR-ul plateste mass-media, cred ca tot publicitate se cam cheama…
Advertorialul e un instrument de PR!
La partea cu credibilitatea sunt de acord - una e sa fie articolul semnat de un jurnalist, alta e sa fie advertorial.