Dacă ieri scriam despre bugetul acordat online-ului, azi ar fi interesant să privim cifrele cu care avansează promovarea pe internet, o strategie de marketing ce ia amploare considerabil.
Era de așteptat că recesiunea a domolit creșterea pieței de publicitate online, totuși aceasta a reușit să depășească estimările (14-17 milioane euro) și să atingă 19,7 milioane euro.
În primul semestru din 2008, avântul online-ului a însemnat 110% față de perioada similară din 2007. În semestrul al doilea din 2008, echivalent cu începutul crizei, creșterea a fost încetinită - doar 46% față de 2007.
Se pare că domeniul care a investit cel mai mult în activitatea online a fost cel al serviciilor financiare.
Sursa: Business Standard
Etichete: Adaugaţi etichetă nouă, client, criza, marketing, online, publicitate
Studiul este neclar pentru ca nu vad o conditionare clara legata de criza. Dupa cum aratau si cifrele Stand Out si ale altor agentii \regii de monitorizare, online-ul ar fi crescut oricum (vezi Danemarca) si poate cresterea ar fi fost mai spectaculoasa daca nu ar fi fost criza. Sa nu uitam totusi ca acum 2-3 ani majoritatea agentiilor de publicitate mari estimau ca domeniul online va fi unul tras treptat pe linie moarta din cauza lipsei de control (ii sperie cel mai mult) si a aglomeratiei de informatie. Asta ar putea fi motivul pentru care estimarile anilor trecuti erau gresite. Nu mai spun de banii care se fac ”in afara sistemului”, de investitiile in advertoriale , sporturi mascate in virale, PR-ul haiducesc si micile intelegeri, bani de multe ori necontorizati sau asociati cu onlineul. Afilierea, publicitatea contextuala si ineficientele bannere sunt cele contorizate de cele mai multe ori, nu curentele ”underground” mai putin vizibile dar mult mai banoase.