Ceea ce spui tu este valabil in ceea ce priveste relatiile cu presa (am observat ca foarte multa lume face confuzie intre media relations si PR, sau, mai rau, activitatea unui PR-ist este redusa la media relations). In caz ca te adresezi jurnalistilor, intr-adevar, te ajuta experienta din presa. Dar domeniul relatiilor publice este mult mai vast, cuprinde comunicare interna, comunicare externa cu diferite categorii de publicuri, comunicare online, CSR, comunicare B2B. In aceste domenii ale PR-ului nu te ajuta prea mult experienta din presa, avand in vedere ca publicul tau nu este reprezentat de jurnalisti (spre exemplu, cu ce te ajuta pe tine faptul ca stii cum sunt deadline-urile in presa, daca tu ai de organizat o conferinta interna, fara jurnalisti?)

Ma bucur ca acest articol v-a stirnit interesul. Pe fond, este esential sa nu generalizam afirmatiile facute acolo. Sigur ca exista PR-isti foarte buni, desi nu au fost niciodata jurnalisti, asa cum exista si jurnalisti care, dupa ce au incercat PR-ul, au constatat ca “e mai usor in presa”. Eu am fost insa de ambele parti, si pot sa va spun ca, din punctul meu de vedere, a fost mai dificil ca jurnalist - fara sa spun insa ca e usor sa fii consultant PR.
Totodata, Larisa, cred in continuare ca un fost jurnalist este un PR-ist mai intelept… Intelege mai bine stresul redactiei, intelege poate defectele meseriei, intelege mediul de lucru - pentru ca a fost acolo. Este, daca vrei, ca si cind spui caa intelegi ce simte un parinte, dar nu ai copii; iti garantez ca doar ti se pare ca intelegi, oricit de atent, dedicat si doritor ai fi sa pricepi.
Sigur insa ca sensul acestui raspuns nu este sa va conving pe vreuna dintre voi sa adoptati o idee. Probabil ca felul in care vedem lucrurile depinde foarte mult de personalitate, de experienta, de perspectiva. Si tocmai asta este sensul acestui blog, sa confruntam idei

Voi contrazice si articolul tau de pe brandinfo.

PR-ul nu este o meserie cu viteza de executie mai mica decat jurnalismul, mai ales cand lucrezi pentru 2-3 clienti companii multinationale, fiecare dintr-un domeniu diferit de activitate si fiecare dorind altceva, in acelasi timp (si asta intr-o zi de lucru obisnuita, nu intr-o situatie de criza).

Lumea agentiilor este o lume dura, chiar mai dura decat a jurnalismului. Poti fi dat afara de pe o zi pe alta sau la cea mai mica greseala sau, pur si simplu, daca acel client pentru care lucrai a decis sa nu mai aloce fonduri pentru promovare (este de notorietate cazul unei agentii care a dat afara toata echipa care lucra pentru o companie multinationala, in momentul in care a pierdut contul respectiv).

Imi pare rau sa te contrazic, insa, din experienta pe care am avut-o de-a lungul timpului cu diversi PR-isti proveniti din presa pot spune ca cei mai buni PR-isti NU nu sunt fosti jurnalisti. Un PR-ist care a fost in presa cu siguranta va scrie materiale de presa extraordinare, insa doar un spirit analitic, rabdare si multa dorinta de a invata, il vor ajuta sa ajunga un PR-ist bun, pentru ca activitatile de relatii publice nu inseamna doar sa obtii acoperire media.

De obicei (fara a fi o regula), jurnalistii care se muta in PR nu se adapteaza foarte usor la stilul de lucru dintr-o agentie si multi se intorc in presa. Chiar daca un fost jurnalist este foarte bun in pregatirea materialelor de presa si are contacte, cand vine vorba sa ofere clientilor servicii de comunicare interna, sau sa creeze o strategie, o analiza, un buget, o baza de date sau, pur si simplu, sa sune 200 sau 1000 de persoane pentru un follow up, atunci, de obicei, nu mai este la fel de entuziasmat de munca in PR.

Pentru ca doar 10-20% din munca unui PR-ist se inrudeste cu ceea ce facea pe vremea cand lucra in presa. Restul inseamna orice altceva, de la catarat pe stalpi pentru a da jos bannerele si gasitul celor mai seriosi furnizori, pana la a verifica sunetul inainte de un eveniment, pentru a te asigura ca totul va decurge bine.

Nu este o regula, dar am cunoscut foarte multi jurnalisti care, dupa anumite experiente neplacute in PR, au hotarat sa se intoarca in presa.