“Boilerplate”? Când am auzit prima dată acest termen, m-am întrebat ce legătură are denumirea asta industrială cu un comunicat de presă? De ce „boiler”? De ce „plate”?
Probabil că mulţi dintre cei care folosesc un boilerplate ştiu semnifiaţia actuală a termenului, dar nu-i cunosc originea, deşi istoria apariţiei sale este interesantă. „Boilerplate” este un termen folosit în domenii foarte diferite - programare, drept sau literatură-, având în comun faptul că denumeşte un fragment de text, cod, lege sau contract, care poate fi reutilizat fără a suferi modificări importante. Într-adevăr, în PR, în mod similar, boilerplate-ul reprezintă paragraful final, folosit aproape neschimbat în fiecare comunicat de presă al unei companii, ce conţine date esenţiale despre aceasta.
Aceste rezonanţe tehnice vin din istoria cuvântului, care, la începutul secolului XX, denumea plăcuţele de fier folosite la construirea maşinilor cu aburi. Cuvântul s-a extins şi în presă, în 1890 reprezentând plăcuţele cu text standard, care erau reproduse în ziar fără a mai fi modificate, ca în cazul reclamelor. Până în 1950, toate companiile şi-au făcut astfel de plăcuţe („boilerplates”), pe care le trimiteau ziarelor din Statele Unite, ca să le aibă la îndemână atunci când vor să scrie despre ele.
Nu de puţine ori, jurnaliştii sunt asaltaţi de numeroase comunicate de presă greoaie, fără sens şi prost realizate. Din cauza acestor cazuri dese, jurnaliştii devin susceptibili de fiecare dată când vine vorba de un comunicat nou. În loc să le uşureze munca, un comunicat prost făcut le-o îngreunează, pentru că le e dificil să distingă ideea principală (ce nu se află mereu în lead), se împiedică în atribute şi superlative în loc să găsească esenţa şi pentru că, de foarte multe ori, aceste comunicate au la bază o pseudo-ştire.
Un comunicat de presă nu este greu de scris. Sunt doar câteva aspecte esenţiale ce trebuie avute în vedere, câţiva paşi importanţi care trebuie reţinuţi… şi, desigur, coerenţă şi concizie. Iată ce spun specialiştii străini:
Compania Symantec, unul dintre marii jucători de pe piaţa mondială de securitate informatică, a decis să externalizeze în întregime activităţile de marketing şi PR agenţiei Headline, din luna aprilie, odată cu începerea noului an fiscal.
Colaborarea dintre Symantec şi Headline a început în 2008, când Symantec a deschis reprezentanţa pentru România. Agenţia Headline a coordonat până acum toate activităţile - conferinţe de presă, lansări de produs sau evenimente cu partenerii români - în colaborare cu Hedvig Bartha, Marketing & PR Manager Symantec pentru Europa de Est. Citeşte mai departe
